Netflix detaljizira novu strategiju: postaje HBO - Filmovi Tv - 2019

Anonim

Kada upravo postanete vrhunska usluga pretplate na filmu u svijetu, ne podižete cijene bez objašnjenja. To dolazi kao pohlepno. A ako se ispričate za tu pogrešku, pokušajte ne objaviti da dijeliš svoju tvrtku na pola i preimenovati polovicu Qwikstera. Te će radnje dovesti do 800.000 pretplatnika koji će skakati brod i poslati cijenu dionica koja će se prodati s više od 300 dolara za oko 87 dolara u par mjeseci.

Pa što je sljedeće za Netflix? Prema glavnom ravnatelju Reed Hastingsu, to je više problema. Kao što smo istaknuli još u veljači, Netflix upravo sada shvaća da ima problem: njegov poslovni model je previše ograničen. Bez volje da naplaćuje korisnike dodatnih ili uključi oglase u programiranje, ne može vlastiti stream svih sadržaja filma i TV emisija (poput DVD-ova). Filmski i TV studiji počeli su nabavljati ruku i nogu za sadržaj. Na neki način, Netflix je na milost tih tvrtki. Ako se odlučite da ne prodaju sadržaj, Amazon Instant Video, Hulu ili bilo koja druga služba za uspjeh može lako preuzeti prvo mjesto. Amazon posebno, već je izgradio prilično veliku knjižnicu filmova.

Hastings ipak ima rješenje: manji sadržaj, više ekskluzivnosti. Njegov plan je postati poput HBO-a i kupiti ekskluzivna streaming prava za stvarno dobre TV emisije i filmove. Netflix će čak i proizvoditi vlastiti sadržaj. Rizik s ovom novom strategijom je da ljudi stvarno moraju voljeti manju količinu ekskluzivnih emisija. Prva TV emisija koju proizvodi Netflix naziva se Kuća kartica i proizvodi Kevin Spacey.

Ovdje je isječak iz pisma koje je Hastings poslao dioničarima (putem AllThingsD):

U televiziji … mreže (ABC, FX, itd.) Dugo se oslanjaju na ekskluzivni sadržaj kako bi se razlikovali među sobom. Kako se video pomiče na mreži, tako je i ta praksa ekskluzivnog sadržaja. HBO ima ekskluzivnu licencu za nedavne Universal filmove koji uključuju, primjerice, onu mrežnu HBO GO. Netflix je potpisao ekskluzivne licence za DreamWorks Animation, Relativity i druge. U epizodnoj televiziji, isključivosti su također norma. Netflix ne licencira "Deadwood" od HBO-a jer vidi stratešku vrijednost u tome što je isključiva. Netflix licence "Mad Men" i "House of Cards" isključivo iz istog razloga.

… Ne moramo "pobijediti" Starz ili druge mreže za uspjeh … Nećemo imati sve filmske ili TV serije; ali dajemo dovoljno vrijednosti da se potrošači također žele pretplatiti na Netflix.

Bilo koji potrošač će imati samo jedan od DirecTV ili Comcast, recimo, za njihovu video uslugu. To je klasično ili natjecanje. No, s vrhunskim televizijskim mrežama poput Netflixa, što je više dobrih iskustava, više potrošači voljni su potrošiti više kanala od kojih bi mogli uživati.

Moramo reći, čini se čudnim da Netflix odbija učiniti ono što bi moglo biti vrlo dobra opcija: dodajte streaming posudbe za nove filmove i TV epizode. Ne, ljudi ne vole plaćati više, ali vole da dobiju ono što žele kad ga više žele.